吉屋业务经营沙龙首次走进区域 点对点赋能三省商户
2018年06月20日 14:33:04
来源:凤凰网商业
日前,吉屋科技东北、河北、山东三省业务经营沙龙先后在沈阳、石家庄、青岛举行,来自三省多地的吉屋商户代表,分别就市场环境的新挑战、业务运营中的新问题、成功经验分享等话题,与吉屋科技的专家进行了深度的探讨与交流。
日前,吉屋科技东北、河北、山东三省业务经营沙龙先后在沈阳、石家庄、青岛举行,来自三省多地的吉屋商户代表,分别就市场环境的新挑战、业务运营中的新问题、成功经验分享等话题,与吉屋科技的专家进行了深度的探讨与交流。
“通过点对点、面对面的方式对商户业务进行分析、诊断,帮助伙伴解决业务推进中的难点,通过专业运营培训实现业务赋能,同时把区域商户联动起来,加强伙伴间的互通与合作。”吉屋科技运营中心总经理邓勇强如是表示。
抓住问题与难点,点对点各个击破
作为与吉屋合作的各地商户,已经按照吉屋的标准与操作模式开始市场运营与业务操作。但在具体实施过程当中,领会的深度,执行的标准,方法的运营等方面必然或多或少存在偏差。
此外,每个区域的商户面对每个具体市场、每个具体楼盘以及每个团队的情况下,也会存在千差万别。
来自三省的商户分别汇报了季度运营工作的成绩,下季度工作计划,侧重运营工作提出了具体的问题、遇到的难点与挑战。
例如哈尔滨的商户好房通主要提出两个问题:其一,当地房地产市场的新变化导致可运营项目急剧减少;其二是互联网营销竞争愈加激烈,“抢词”严重,线上运营如何突破?
秦皇岛商户的挑战则在于分销公司大多获客能力较差,另外也分散难整合。其次,老牌地产网站知名度高,权重流量大,作为区域吉屋如何突破?
吉林市的商户则提出置业管家角色转变困难,即需要一手房的专业技能,又需要对二手房市场和客户有一定的把握程度,前期磨合很重要,问题如何解决
获客成本高,广告效果差,人员配置不足,能力跟不上,转化率低,各地商户的问题各有异同,但主要集中于以上几点。
针对商户提出的问题,吉屋科技运营中心总经理邓勇强分别做了针对性的分析与答疑解惑。
首先,基于线上获客率、客户转化率及成交率等基于吉屋科技的相关网站数据算法,进行了解读,并对SEM投放进行了专业化的建议:排查关键词、调整关键词、竞品词投放、强化广告创意文案。
对于网站的运营,也从多个方面进行了专业化的指导。站内广告资源,可以多种形式地进行利用,既售卖给开发商,也可以推送自己合作的项目,上相关专题与活动广告,还可以进行资源置换。
对于网站广告画面的精编、楼盘详情页的精编、楼盘相册的精编、楼盘动态的精编、资讯的精编等,均结合实际案例进行了深度的讲解。增强置业管家培训,熟悉线上服务和工具使用,提升综合能力。
“只要善于利用吉屋科技提供的赋能工具,深入市场,就一定能够赢得品牌房企与客户的认可。”
六度中国,成功经验深度解析
作为较早与吉屋科技合作的商户,六度中国已经成为集地产代理、渠道电商于一体的双模地产服务商。业务遍布河北、天津区域多个城市,且与多个品牌房企达成长期战略合作。
六度中国运营中心分别从精细化思维、场景化思维、游戏化思维、平台化思维等四个维度,全面展示了如何做运营、网站精编、管家服务、客户引导以及媒体营销。总结起来,就是用网购平台的思维,做网站运营。
在分享成功经验的同时,六度中国也复盘了在业务开展过程中遇到的各种痛点与挑战。
例如,下县项目做运营,知名度低导致获客较难;每天的网站更新,流量不确定,获客不确定;各项监控不到位,导致只知结果而不清楚业务操作的过程;与单独楼盘线上合作切入困难,等等。
如何解决问题与挑战,六度中国给出了经验分享:
1、聚焦,聚焦城市资源获取、聚焦项目成交量;
2、做透,运营各项做精细化,各个环节做细致化;
3、系统,项目运营系统化,管家管理系统化;
4、学习,优秀运营商户学习,专业书籍学习;
5、创新,嫁接运营新形式等。
详解C2B核心三要素,打造置业管家铁军
“商户是吉屋科技在各个区域市场最前沿的触手,商户的发展与吉屋科技的命运息息相关。”邓勇强围绕C2B业务的核心三要素,详解了如何从组织、获客、服务等方面进行精细化管理,打造真正的置业管家铁军。
“吉屋C2B业务的核心是以买房客户为中心,为客户找到满意的房子。因此,要从客户需求去匹配项目,而不是简单直接的把项目强推给客户,客户在线上发出了购房需求的信号,我们的置业管家接收到信号后快速响应,主动提供在线服务为客户匹配购房需求,帮客户精准配盘。”
从组织的角度来说,吉屋给出了C2B业务组织架构的建议,包括不同岗位职能的配置,每个商户可根据各自的情况进行针对性调整。但整个组织,必须进行运营标准化管理,即从线上运营部到管家体系,都必须明确每个岗位的职责,以及运营指标,都需要细化、明确。
从获客的角度来说,必须要有规定的获客动作。
首先,SEO内容运营。需要长期坚持,对全站流量的长期稳定提升帮助很大,排名稳定。可信度高,尤其是百度知道和百度贴吧具有的真实性,更容易让用户信服。每天保质保量的发布,每天坚持2-3个关键词30篇左右的量,伪原创为主,少量1-2篇原创,故需要专职专业人员来做。
其次,SEM竞价推广。见效快,短时间可以直接排名靠前。推广无限制,可以设置无数关键词,以本品+竞品词为主。每个月要做好项目投放成本预算,尽可能的多项目投放。
再次,吉智投引爆项目获客。线上覆盖面广,曝光量大,点击率高,能按照套餐效果保证获客量且客户精准。重点项目的集中爆破,在项目的选择方面尽可能的不选择冷门项目,项目自身热度越高,投放效果越好。
从服务的角度来说,核心就是置业管家。置业管家既不是传统的房产经纪人,也不是置业顾问,不单要具备专业的素养,还需要与客户保持高度粘性,即是加强版的置业顾问。
结合置业管家的岗位职责要求、操作流程,吉屋科技的业务专家再次详解了置业管家的运营核心关键点。
“将赋能落地,首次走向线下,走进区域市场,是吉屋科技的一次突破性的尝试,也表明了吉屋客户间共同进步、共同成功的决心。”
邓勇强表示,吉屋希望打造中国最专业的房产销售服务平台,通过平台赋能房产网商。通过科技创新,提升房地产销售的服务效率。通过科技赋能,让购房用户、销售机构、开发房企都能体验到互联网创新技术带来的智能、高效、便捷。
[责任编辑:惠鹏权 PSY003]
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