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力寻中国好车主 共塑品牌新形象


来源:原生营销

统计数据显示,截至2017年6月底,全国机动车保有量达3.04亿辆,其中汽车2.05亿辆。过去十年,汽车保有量几乎每年都呈“井喷式”增加之态势,中国汽车保有量跃升为全球第二。但

统计数据显示,截至2017年6月底,全国机动车保有量达3.04亿辆,其中汽车2.05亿辆。过去十年,汽车保有量几乎每年都呈“井喷式”增加之态势,中国汽车保有量跃升为全球第二。但伴之而来的是,道路承载容量接近天花板、交通安全及环境保护、国人路怒等问题日益突出,车与环境、车与车、车与人的矛盾日益激化。

凤凰网敏锐地找到问题的切入点,发现根本上是文明社会中公众对汽车的刚需与现实之间的矛盾。在此背景下,将着力打造中国好车主样本为品牌造势,强化企业勇于承担社会责任的品牌形象。

活动前期,通过凤凰网自媒体推文,引发大众对和谐出行的思考,双“微”加持,形成《中国好车主》自媒体传播矩阵。

之后,由凤凰网联合尼尔森在《凤凰公测》之上发起民调,主题是“我眼中的‘中国好车主’标签大数据”,在民调页面中注明由某品牌发起调研,并以此为始,为品牌订制包年公测项目。此外,还将为品牌预留在现有热点民调下评论的位置,通过突出位置,增加其曝光度和在目标消费群中的影响力。

与此同时,凤凰网将在线下开展街头趣味实验活动,如:在人行道红绿灯处播放模拟急刹车声,当低头族过马路时,通过隐藏设备抓拍其惊恐反应的瞬间,并就此进行采访。而后,将线下抓拍的素材即时生成《危险颈告》主题海报,吸引网友互动。此外,上述实验视频和街拍素材还将以病毒视频的形式在主流社交视频平台传播扩散。除凤凰视频客户端、IP栏目《暖新闻》、《中国好车主》官方微信、微博外,还将联动映客、优酷、腾讯等站外合作平台,扩大报道矩阵,缔造非凡影响。

《中国好车主》官方嘻哈曲风MV《为好车主打CALL》的发布,将把活动推向高潮。凤凰网有意联手时下流行的音乐短视频平台“抖音”发起挑战大赛,通过趣味模仿的形式传达MV中蕴含的品牌理念,作品点赞数居前的用户即有机会获得品牌送出的全场大奖,提升用户参与的积极性,感染青年族群。通过用户原创内容和专业人员生产的内容,“中国好车主”这一概念的精神内涵将得到全面诠释,将有力推动品牌知名度、美誉度的提升。 

为游戏高手量身打造的“模拟驾驶”H5游戏,将成为增强活动趣味性的关键环节。用户可任选一款合作品牌车型,每天选择不同的文明驾驶主题,按照公测好车主标签设置路障,进行游戏模拟驾驶,完成挑战即获得相应得分,并可将累积后的排名结果分享至朋友圈。一轮比赛中的优胜者将获得品牌颁发的奖品,使品牌权益的触角得以进一步延伸。

除图文、视频、MV、H5游戏等线上传播形式,凤凰网还将联动庞大的地方站资源举行5城5场线下巡讲,高调推出“中国好车主”养成计划,传播文明安全驾驶知识,进一步巩固品牌声誉。

此外,凤凰网日常新闻报道、全国线下宣讲、跨平台合作及社交互动等相关内容,也将为《中国好车主》投票专题页面收集到丰富的人物素材,获得点赞数最高的前三位用户将有机会获准出席凤凰网主办的《中国好车主》颁奖盛典。届时,品牌高层将可通过盛典多个环节有效传达品牌内涵及社会责任、公益理念,为品牌增加曝光机会,巩固品牌形象。多样化的活动形式将吸引到各层次用户群的高度关注,线上、线下的整合传播将为品牌及产品露出奠定坚实基础。

(原载于《原生营销》2017年冬季刊)

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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