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《一路书香》开启文化自信新格局


来源:原生营销

近年来,不少文化类综艺节目以传统文化为载体,唤起大众探寻文化经脉的热情,如“朗读者”“见字如面”“中国诗词大会”“中

近年来,不少文化类综艺节目以传统文化为载体,唤起大众探寻文化经脉的热情,如“朗读者”“见字如面”“中国诗词大会”“中国好诗词”等,在收视率和好评度上都收获满满。潮流激荡之下,凤凰网、深圳卫视与万燕传媒强强联手,独辟蹊径、大胆创新节目形态,重磅推出户外文化探寻节目《一路书香》,由贵州习酒独家冠名播出,剑指创造下一个亿万级传播现象,也为长安福特锐界、掌阅、携程、得力等品牌创造了轻松、通畅的传播空间,奠定了友好、自然的沟通基调。 

强强联合 开创网台联动新模式

多方强强联合共同推出的《一路书香》,开创了全新的网台联动模式。凤凰网一向以打造文化焦点见长,此次合作将凭借强大的视频资源库,确保节目内容质量,并依托资讯、文化网络矩阵,实现大范围传播;深圳卫视提供多档优质频道黄金时段强力推送,立志将这一节目打造成为继“急速前进”后,又一高端收视黑马,强势开启“霸屏”模式。

凭借上市公司万燕传媒突出的资本运作能力,借助凤凰网强大的视频观看分析预测数据作为前瞻性指导,《一路书香》一经面世,便已成为文化、电视领域的热点话题,一再突破预期,成就收视奇迹。

站外平台多点互联 打造黄金传播矩阵

除凤凰新闻客户端、凤凰网系各频道、微信、微博平台全方位推广《一路书香》优质内容之外,凤凰网还调配国际智库频道PC首页焦点图、凤凰新闻客户端各频道焦点图、客户端开机画面、信息流、凤首四小图等多种强势资源积极配合,组合出击,触达更广泛的用户群体,创造文化与品牌的最强音。

在站外,凤凰网协同多路资源强力配合:深圳卫视多时段推广正片,优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果TV等5家主流视频平台联合推广《一路书香》节目的花絮及正片,携程App、网易云音乐推广《一路书香》,人民网、网易、环球网等多家知名互联网媒体联合发文,为节目扩大传播声量。

除线上推广之外,《一路书香》还频频登上上海地铁和办公大厦的电子大屏,一再为节目覆盖面和品牌知名度的提升加码。

嘉宾IP加持 合力打造千万粉丝团

“名嘴”窦文涛、张星月化身“车载书屋”老板和店员,与节目嘉宾共同抵达“一带一路”的起点及延伸之地,通过行走和深读,品味书香底蕴,寻找国民记忆,将中华文化在“一带一路”国家及地区广泛而深远的影响近距离呈现给观众。

 

除上述两位常驻嘉宾外,节目组还邀请了韩庚、王晓晨、任贤齐、蒋方舟、马家辉、马未都、许子东等知名文人学者、商业领袖、文化精英、演艺名人、行业名家等重量级名人,强势圈粉,吸引社会各界的广泛关注。

此档节目是凤凰网在精品文化IP上的新尝试,网台联动创新模式和文化真人秀的节目形态,精准诠释了中国迈向新征程之际的文化底蕴和文化自信。“走+读”这一节目形式,打破了棚内录制的局限,引领了文化节目走向户外的新趋势,形成众多品牌竞相瞩目的新焦点。

【出品人/邹明 总监制/池小燕 总制片人/张林 制片/吴晶晶 陈萍 张梅 模式研发/张林 郝炜 王立贺 唐威 宣传统筹/张林 宣传推广/杨尧 郑怡雯 李伟男 运营统筹/郝炜 项目运营/杨明红 薛珍 钟从文 李雅莹 黄蓉 庄伟 谷小溪 唐丽菊 崔娜 吴剑 刘莹 李侃 刘小雄 万劢 唐嘉雯 蒋英……上述仅为参与项目的凤凰网部分人员,篇幅有限,署名难以一一道尽,谨此向辛勤付出的深圳卫视、凤凰网、万燕传媒诸位同仁深情致谢!】

(原载于《原生营销》2017年冬季刊) 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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