丁俊杰：中华文化如何“走出去”

2018年03月07日 14:31:53
来源：原生营销作者：丁俊杰

要想知道中华文化如何“走出去”，必须先看看其他国家的文化如何“走进来”。以日本为例，其工业产品、文艺作品、旅游产品在中国大有市场，其文化进入中国的方式堪

编者按：中华文化的“走出去”，势必会带动中国品牌的走出去。通过文化的交融、思想的沟通，也会让国际品牌了解中华文化的精妙之处，使其更为融洽地“走进来”，实现本地化。而在一出一进之间，媒体的功用不可忽视，还需品牌善加利用。

要想知道中华文化如何“走出去”，必须先看看其他国家的文化如何“走进来”。以日本为例，其工业产品、文艺作品、旅游产品在中国大有市场，其文化进入中国的方式堪称多元。如：日本产品的进入，就把日本人严谨的工作态度带入到中国；而村上春树、渡边淳一等日本名家的作品，通过文学笔法把日本旅游景点、生活趣事向中国读者做推介，一部部小说，引发国人对日本的向往之情，其潜移默化之功效不可小觑；日本文化进入中国的方式还体现在普通日本人身上，当日本游客向你鞠躬问路时，你能体会到他们的彬彬有礼，而这些礼仪举动体现了日本人的文明。通过这些细节，我们就知道日本文化是如何走进中国的，他们用多元和全员的方式走进来，而不是单一的方式。

中华文化要想“走出去”，也必须是多元和全员参与，需要顶层设计、具体实践，才能落实到行为层面。

比如，政府应对中国留学生有所期许，思考如何让他们在留学过程中传播中华文化。留学生本身就是文化的种子，他们无需背负国家使命、掺杂国家意志，就可凭借自身热情为中华文化鼓而呼。以这些散落海外的莘莘学子薪火相传，可谓润物细无声。除留学生外，“走出去”的中国人还有很多，这些中国人在海外生活、旅游，都是传播文化的窗口和载体。他们的热情、自豪需要被激发出来，他们的自觉意识需要被逐渐培养。

中华文化的“走出去”，势必会带动中国品牌的走出去。通过文化的交融、思想的沟通，也会让国际品牌了解中华文化的精妙之处，使其更为融洽地“走进来”，实现本地化。而在一出一进之间，媒体的功用不可忽视，还需品牌善加利用。

（作者系中国传媒大学教授、国家广告研究院院长)

（原载于《原生营销》2017年冬季刊）