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氩氪"创"作 | 双11带货力MAX!用跨界主理人驱动Macy's生意增长


来源:原生营销

一间百年历史的美国传统线下百货一家创新的中国数字营销代理集团一场百家争鸣,全民狂欢的购物节会迸发怎样的#化学反应#呢每一年的"双十一"狂欢节都是硝烟弥漫的电商"战场&qu

一间百年历史的美国传统线下百货

一家创新的中国数字营销代理集团

一场百家争鸣,全民狂欢的购物节

会迸发怎样的#化学反应#呢

每一年的"双十一"狂欢节都是硝烟弥漫的电商"战场",各品牌龙争虎斗誓要拔得头筹。Macy's(梅西百货)自2016年进驻天猫商城后,一直在熟悉中国市场,蓄势待发。今年,Macy's联手氩氪集团加入"双十一"战役。这也是其进入中国以来,第一个大型的Campaign。创新至上的氩氪星人会以怎样的创新营销手段,帮助转型电商的梅西百货,攻坚中国最难打的一场销售大战呢,让我们一一看来。

社媒打造月月网红店,联合KOL实力种草!

不同于往常与顶级大牌KOL合作发文的方式,我们此次剑走偏锋,深挖对应细分领域的中坚力量,以月月网红店的新颖方式打造博主专栏,每月由一位时尚界知名博主为粉丝普及相关领域的时尚知识,再带入Macy's海淘直邮的品质尖货,直接导入电商限时闪购,创造了10秒内售磬闪购产品的记录。

通过营造美式风情穿搭场景,让选配的商品更贴近纽约潮流生活方式,帮助粉丝习得更多日常时尚穿搭。同时直击美国时装周--Anna Sui x INC的现场,拉近了传统百货与现代消费者之间的距离,打造了一个粉丝与梅西共同成长,分享日常的生态圈。此举直接带动微博用户增长破16万,微信用户增长破6万。

 

以有效内容带动销售的方式使得Macy's客单转化率获得不凡成绩。双十一期间主题阅读量总计超130多万,粉丝的点赞评论1.2万,转发分享近万。

跨界大咖开创零时差零距离海淘!

在海量产品应接不暇刷屏的双十一,不免容易患上选择困难症。所以在狂欢节前夕,我们力邀少女心贩卖馆主理人胡辛束、时尚美妆达人沈韵菲、双语主持红人杨依寒等跨界大咖红人,通过直播的方式畅聊本季的潮流爆款,以美国时间开启双十一狂欢,陪你一起跨洋零时差逛街,仿佛置身在美国购物,一站式消费与你一起体验零距离海淘,面对面填满购物车。

   

(由左至右依次是:少女心贩卖馆主理人胡辛束、时尚美妆达人沈韵菲、双语主持红人杨依寒)

Macy's时尚大咖夜,更是整合了天猫的各种资源,推出砸金蛋、加购送礼品、密令红包、限时秒杀等各式各样的福利,实力吸睛,霸气引流 。效果也十分喜人:一直播,累计播放量:1737万,点赞1637万。天猫直播,累计播放量:12万,点赞11.5万。

驱动今年双十一比去年同期销售额实现明显增幅!

氩氪集团以数字创意带动品牌生意增长,采用月月网红店、跨界KOL联动、实力种草、面对面海淘等方式形成良好传播生态圈,拉近传统品牌与消费者间切实距离,提高消费者购买意愿,达成高转化率。此次营销,成功最大化了品牌、产品、消费者三方之间的影响力。也为首次试水双十一的Macy's带来了惊人战果。未来我们将继续与Macy's携手共创!创意不停,造作不止 。

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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