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巧用"新轻年"理念撬动用户需求


来源:原生营销

长安CS55上市在即,品牌方希望借媒体力量,用年轻群体热衷的方式,强化CS55"黑曜石"的设计理念,完成"自在,敢不同"的品牌理念输出,并借由与目标人群的价值观

长安CS55上市在即,品牌方希望借媒体力量,用年轻群体热衷的方式,强化CS55"黑曜石"的设计理念,完成"自在,敢不同"的品牌理念输出,并借由与目标人群的价值观共鸣,提升品牌好感度及忠诚度。

凤凰网携手长安CS55,通过对CS55车型设计及品牌理念、目标用户群价值观念、兴趣爱好的精准洞察,围绕"新轻年"发起一场"新轻年,敢不同"的青年"轻"行动。

以鲜明属性增强用户粘性

基于长安CS55的目标用户偏年轻化、追求个性、时尚的群体特征,凤凰网为长安CS55目标用户量身定制"新轻年研究院"平台,幽默逗趣的90后脱口秀主持人尤志东荣升逗趣院长,携5大领域内"新轻年"KOL,用年轻化的内容和新潮的呈现方式,与当代青年一起进行"新轻年"生活方式大讨论。整个平台从整体倾向,到主持人调性,再到嘉宾风格,都与长安CS55品牌理念及用户个性完美契合,不仅实现了品牌理念的最大化输出,也极好地顺应了目标消费者的口味,在增加目标用户使用粘性的同时,也使得品牌理念得以精准触达。

分阶段上线 持续引爆

凤凰网为长安CS55打造互联网首档"新轻年"网络综艺节目,以"'新轻年'的生活方式、价值观应该是怎样的?"为大主题,分设爱情、创业、职业、梦想、交友等五个分话题,分别邀请五个领域的知名KOL--知名编剧柏邦尼、创业者&网红醉鹅娘、90后职业赛车手桂濛、中国代表性嘻哈歌手郝爽、90后交友"奇葩"赵大晴,与逗趣院长尤志东一起互动,并将这一互动过程分别制作为五期视频节目,分阶段发布。每一期节目都会通过主持人口播、压屏条、片头片尾露出、车舱充当采访现场等形式,全方位展露长安CS55信息,持续深化目标用户对品牌的认知度,并通过知名KOL的人气影响力,达到与目标人群的价值观共鸣。

此外,每期内容上线都采用海报预热、数据调研、漫画引导、主题视频跟进的组合方式,以丰富多元的内容为视频提供强大的传播力,使其第一时间吸引目标用户的关注和自传播,在炒热话题和内容延续的同时,无形中增加用户对长安CS55品牌的信赖感。

巧借媒体报告 实现品牌植入

凤凰网连同长安CS55,依托凤眼系统数据及前期"新轻年研究院"的内容,结合手绘设计风格以及弹幕等年轻人喜欢的元素,从"职场、交友、爱情、投资、梦想"五个角度刻画当代"新轻年"的理想生活方式,最终生成2017"新轻年"媒体报告。报告后半部分整合"新轻年"KOL和素人的理想座驾选项,最终引出长安CS55,实现品牌软性植入,降低用户的排斥心理,增加其认可度。

此次营销以"新轻年研究所"为介质,以凤凰视频搭建专题为主阵地,配合凤凰新闻客户端开机大图、头条,凤凰网PC端首页、凤凰视频PC端首页,凤凰视频微博等联合推广,取得了上佳的传播效果。

(策划/徐德林 内容/苏晓玲 设计/杜川 销售/卢奕任 林煜基 项管/曾惠玲 黄聪)

(原载于《原生营销》2017年秋季刊)

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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