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2018,奥林匹克的亚洲回归年


来源:原生营销

冬奥会,全称冬季奥林匹克运动会,是由国际奥林匹克委员会主办的世界性冬季项目运动会。冬奥会每四年举行一次,是全世界水平最高的冰雪项目赛事。自1924年举办第一届冬奥会开始,截至目前冬奥会已经成功举办了二

冬奥会,全称冬季奥林匹克运动会,是由国际奥林匹克委员会主办的世界性冬季项目运动会。冬奥会每四年举行一次,是全世界水平最高的冰雪项目赛事。

自1924年举办第一届冬奥会开始,截至目前冬奥会已经成功举办了二十二届。第二十三届冬奥会将于2018年2月9日至2018年2月25日在韩国平昌举行,随后的第二十四届冬奥会将于2022年2月4日至2月20日在北京和张家口举办。

2018年平昌冬奥会注定意义不凡。它拉开了奥林匹克回归亚洲时间的大幕,与2022年北京冬奥会的共同作用下,中国元素将成为平昌冬奥会的一大看点。这不仅包括平昌冬奥会闭幕式上的中国表演版块,还包括中国运动员在冬奥会各个项目上的表现。

1980年在美国举行的第十三届冬奥会,中国代表团第一次参加;而直到1992年法国阿尔贝维尔冬奥会上,中国才实现了奖牌"零的突破"。在2002年盐湖城冬奥会上,中国代表团终于迎来首金,短道速滑选手杨扬成为冬奥会金牌的历史创造者。在之后的几届冬奥会上,自由式滑雪空中技巧选手韩晓鹏、花滑选手申雪、赵宏博、速度滑冰选手张虹为各自项目实现了金牌的突破,短道速滑选手王濛更是成就了单届冬奥会三冠王的壮举。

历届冬奥会上,虽然亚洲不是冰雪项目强国,但中日韩在奖牌榜上的竞争却很激烈。2014年索契冬奥会中国以三金、四银、两铜的成绩力压韩国的三金、三银、两铜和日本的一金、四银、三铜,延续亚洲霸主地位。在平昌冬奥运上,韩国必将凭借东道主优势,试图从中国手中抢走亚洲霸主的位置,注定上演一场火星撞地球的激烈较量。

在2014年的索契冬奥会媒体报道中,凤凰网凭借"门户唯一全媒体无缝覆盖传播"的优势,实现了全媒体平台综合报道、多元化媒体联盟推广、源媒体生产优质内容的报道方式。凤凰网的报道覆盖主流精英人群,不仅对主流赛事做到了准确、及时的报道,还凭借一如既往的犀利评论,提供除主流赛事之外的新鲜观点,利用吸睛的评论最大化曝光品牌,完美塑造高端品牌形象。

而本次2018平昌冬奥会,凤凰网将围绕政府提出的"3亿人上冰雪",深度策划大众性的娱乐活动,通过专业赛事与娱乐、时尚、旅游等元素的结合,打造品质化传播。

矩阵一:独家策划

凤凰网将邀请娱乐明星、运动员游览全球或全国顶尖雪场,挖掘冰雪运动旅游胜地。并以真人秀改造冬奥小白,以及冬奥科普节目、漫画等形式,为不熟悉冬奥的民众科普冬奥。线上号召千万网友参与互动,与冰雪运动达人一同体验南北方玩冰戏雪的趣味差异。最后将进行冬季时尚盘点,从服饰美妆到冰雪运动装备,让民众快速融入冰雪运动的热潮。

矩阵二:赛事资源

现场演播室内专访冬奥明星,借赛事热点,畅谈受众最感兴趣、最想知道的话题。为品牌量身定制,拍摄高清一线图集;并将赛事周边主题、训练集锦视频等一网打尽,充分营造冬奥赛事氛围,打造凤凰网冬奥传播的高流量,有效引导公众热议。

矩阵三:奖牌榜

奖牌榜聚焦国家荣誉,并以金牌专题关注冠军背后的故事,集中展示每一个冬奥冠军的夺金场面、成长历程等,可头图大面积曝光品牌。

矩阵四:独家评论

独家评论选取受众最关注、最具话题性和争议性的内容作为切入点,邀请独家评论员发表专业点评,引导受众深刻认知金牌背后的故事。

凤凰网结合丰富的跨界传播资源,将为此次平昌冬奥会的合作品牌带来无可取代的传播价值。

(原载于《原生营销》2017年秋季刊) 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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