专业压缩运动装备热浪来袭，引领中国科技运动新风尚

——2XU中国首场品牌发布会于上海800秀举行

2017年11月2日，上海讯— 世界领先的专业运动品牌2XU（Two Times You）于今日在上海静安800秀创意园举行了中国首场品牌发布会，正式宣布将通过与中国服装零售领军企业中哲慕尚控股有限公司成立合资公司，进军中国内地市场。此次发布会共邀请了国内外近300位嘉宾到场出席，包括品牌创始人Jamie Hunt、全球总裁Paul Higgins、中国区总裁李淑君女士、中哲慕尚创始人余勇及L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻。与此同时，更有众多中国跑步运动领域的领军人物及探索者、时尚跨界意见领袖、国内外知名体育经销商及30多家主流媒体也一同被邀请前来参加当天的精彩活动，共襄盛举。

（图片左起：2XU创始人Jamie Hunt、全球总裁Paul Higgins、中国区总裁李淑君女士、L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻、中哲慕尚创始人余勇）

在此次发布会的活动空间设计中加入了众多科技元素来展现2XU品牌文化及其世界领先的压缩技术。现场搭建的多媒体数字冠军墙引起众多嘉宾们的关注——大屏中漂浮着历届2XU冠军头像与奖牌照片，向与会嘉宾展示了2XU强大的冠军基因和品牌文化。为了让中国的合作伙伴和消费者能够直观感受2XU的冠军成就和产品性能，2XU还特意布置了一个创意交互的产品展示空间，将其独创的PWX面料科技完美呈现在嘉宾的面前。同时，历史墙上的文字与图片视频叙述了品牌12年来里程碑式的发展，让每一位与会嘉宾都能深刻了解2XU想要传达给大众的品牌精神和处世哲学。而现场一系列高科技装置的设计也无疑彰显出科技力量在2XU这个年轻运动品牌的发展过程中所承担的重要角色。

（2XU活动现场多媒体数字冠军墙）

（2XU活动现场创意交互的产品展示空间）

（2XU独创世界领先的PWX面料科技展示墙）

发布会上，2XU创始人Jamie Hunt先生首先对于品牌向在场嘉宾做了介绍，“2XU创立之初，我们就将提升人类运动表现设定为品牌宗旨。12年来，2XU与全球众多专业机构和顶级运动员开展了合作，并取得非凡成就。今天，2XU正式登陆中国市场，这无疑是我们品牌历史上具有里程碑意义的时刻”，Jamie表示“2XU与澳大利亚体育科学协会（AIS）和墨尔本皇家理工大学（RMIT）进行了10年的研究，一起开发世界上最好的压缩服装，如今我们很高兴把2XU的产品成果带给中国广大的运动爱好者和消费者。”

（2XU品牌创始人Jamie Hunt）

早在2013年，年轻而又低调的2XU就已拿到了Louis Vuitton Moet Hennessy（路威酩轩集团）(LVMH) 旗下L Catterton Asia 7500万美元的投资，LVMH持有2XU 40%的股权。探究路威酩轩集团（LVMH）选择2XU作为布局运动服装领域的重要原因L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻先生说道，“如今跑步及铁人三项运动在全球的增长势头强劲，而在中国其发展速度尤为引人瞩目，因此专业运动服饰将会是一个具有广阔前景的投资领域。在政府的大力支持下，已掀起全民健身热潮，市场潜力巨大；而此次2XU与中哲尚慕的强强联合也是我们投资过程中非常关注的一个亮点——前者在压缩服饰这个细分领域中是世界排名第一的品牌，基于品牌创始人Jamie Hunt先生前世界铁人三项冠军的背景及其亲自负责产品的技术研发，我们相信这对品牌在科技实力和产品质量上是个强有力的保障。而中哲慕尚通过10年间不懈地努力，如今在中国服装零售行业享有举足轻重的地位，有了这对黄金组合的保驾护航，2XU一定会在中国市场的发展道路上走得更好更远。”

（L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻）

“目前，2XU在全球范围内已有3000多家零售门店，分布70多个国家，拥有超过200名员工。”2XU全球总裁Paul Higgins先生在发布会上公布了2XU全球发展计划的一些重要数据，让到场的各位嘉宾对这个世界领先的专业运动品牌有了进一步的了解。“在亚太地区，2XU拥有13个市场，我们计划在未来的12个月里将零售业务扩大到50家，并在未来的3年里增加100家。”对于2XU来说，以合资企业进入中国市场也是一种新的尝试，与中国消费者分享世界上最领先的压缩技术和产品，也是2XU想要达成的愿景。

（2XU全球CEO Paul Higgins）

对于此次与会嘉宾和各大媒体最关心的话题——2XU中国市场未来的计划与发展，中国区总裁李淑君女士表示，“2XU中国不仅是一家合资公司，还是一家创业公司。中国体育市场有巨大的发展空间，随之而来的是，中国消费者需要更多细分运动的升级品牌。而2XU在中国的核心受众将瞄准2亿中产阶级客群，同时开展更多市场营销方面的合作，如城市CBD快闪店铺、女子健身团全国巡演及全国百支跑团合作等。”在发布会上，李淑君面对中国市场，阐明了品牌接下来的发展目标，“未来三年内，2XU将在中国30个城市开设门店，目标销售14万条压缩裤，力争细分行业第一。”除此之外，基于对中国市场的了解，2XU还将为其量身打造一条适合中国消费者服装生产线。”

（2XU中国CEO李淑君女士）

随着发布会的进行，16位国内外超模身着2XU 2018春夏系列新品亮相T台，融入了拳击和HIIT元素将世界领先的压缩面料技术及成衣效果呈现在受邀嘉宾面前，打造一场前所未有的视觉盛宴。

（2XU中国发布会国内外超模身着2XU 2018春夏系列新品亮相T台）

（2XU活动现场健身达人运动嗨秀）

（2XU活动现场健身达人运动嗨秀）

REFLECT专业系列- 具有最先进360度全反光技术，提高最高可见度，增强运动安全性。针对夜跑，不仅能提供对身体的有效支撑，而且梯度压缩功能可减少肌肉酸痛和更快的恢复。

ICE X专业系列- 可以瞬间降低皮肤表面的温度，采用PWX面料并结合冷玉嵌入式纱线可以帮助抵御炎热，进而提升运动表现。此外自然冷却的感受，更能提高运动舒适感。强大的压缩技术可以固定支撑腿部肌肉，促进血液循环，降低疲劳感，缓解肌肉酸痛，有效降低过度运动后的受伤风险。

MCS精英系列- 拥有独特的肌肉靶向支撑技术，能够更加精确的适应每个人的人体结构，对关键肌肉群提供额外的支撑保护，减少更多的肌肉晃动的同时有效缓解肌肉疲劳，减少体能损耗和肌肉酸痛。

GHST精英系列- 采用超轻纤维细纱，可以减少运动中的负重感，保持凉爽舒适。具有良好的四面延展性，运动不受束缚。适合全天候的跑步训练穿着。

（2XU精英系列产品亮相中国市场）

目前，2XU系列产品已于今年9月1日正式登陆天猫旗舰店，其线下实体店已在全面筹备中。随着中国运动市场的高速发展，预计到2020年，中国运动服装市场的规模将达到2880亿人民币(约合410亿美元)，2XU选择在此时进军中国市场，无疑是看准了当下中国运动市场的蓬勃生机和发展潜力。