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凤凰网凤羽全国代理商大会:实力见证 “羽”众不同


来源:原生营销

9月18日,凤凰网凤羽全国代理商大会在东方之珠——香港正式拉开帷幕。近两年,程序化购买、效果广告成为广告主越来越关注的内容。凤凰网“凤羽”平台自2016

9月18日,凤凰网凤羽全国代理商大会在东方之珠——香港正式拉开帷幕。近两年,程序化购买、效果广告成为广告主越来越关注的内容。凤凰网“凤羽”平台自2016年上线后,就吸引了众多代理商的青睐,一年间的广告业绩亮眼。在凤羽亮相一周年之际,凤凰网凤羽团队和近30家核心代理商一起相聚香港,见证成绩、分享喜悦的同时,也一同探讨了升级后新凤羽的优势以及如何更有效进行广告投放、如何最大程度保障代理商及广告主的利益等相关话题。

凤凰卫视知名主持人田川与凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告部技术与产品中心总经理刘风华、凤凰网全国程序化销售总经理贾燊及众多代理商客户一起,在维多利亚港畔,分享心得、交流经验,度过了难忘的三小时。

凤凰网副总裁池小燕首先以“因为有你,羽众不同”为主题进行了分享。首先,池小燕向在场嘉宾介绍了凤凰网Q2整个季度的广告销售成绩:效果广告收入增长104%,近一个月股价飙升超过100%。如此成绩,与凤羽的优异表现密不可分。而凤羽的诞生,也是凤凰网在移动化浪潮中与时俱进的成果。

 

从1998年凤凰网以凤凰卫视官网的形式诞生到今天,已经走过了近20个年头: 2006年,凤凰网从媒体官网向新闻门户转型,次年即成为了新闻垂直类第一门户;2011年,凤凰网在美国成功上市,成为了全球主流媒体分拆新媒体业务,在海外主流资本市场上市的首例;2013年,凤凰网首页流量位居门户之首,重新定义了门户格局……可以说,凤凰网之所以快速发展,源于其对媒体价值和情怀、老百姓话语权的关注和坚持。进入2016年,凤凰网提出了面向未来的“双轮驱动”战略,以“内容”+“技术”为导向,高效转型。

池小燕从不同维度阐述了凤羽发展如此之快的原因。20年的发展,使得凤凰网不仅在专业度上遥遥领先其他媒体,更传达了“有风骨 敢担当 真性情 有温度”的媒体价值,媒体影响力不可小觑;凤凰新闻客户端上线后的快速发展,易观千帆APP榜单显示,凤凰新闻客户端DAU排名行业第四,后续发力空间巨大;出众的行业影响力、满意度及美誉度,更使得凤凰网吸引了众多高收入、高学历、高消费的优质人群,而他们正是广告主们的追逐焦点; 通过凤凰网广告部凤羽销售部的服务和运营,凤羽的广告效果也领先行业水平。

如今,最优秀的团队、产品和带头人齐备,凤羽团队将通过对产品、运营、审核、销售等各环节的不断升级和严格把控,全力迎接市场的全新挑战。

优秀的程序化平台离不开技术产品团队的精雕细琢。凤凰网广告部技术与产品中心总经理刘风华用简洁明快的分享,向各位代理商介绍了凤羽系统的优势功能。他从凤羽上半年的优秀销售成绩入手,结合投放类型、行业、地域、流量分布等多个维度,展示了凤羽区别于其他同类型程序化平台的特征。高品质的人群属性也是凤羽系统的最大特质之一,在充分利用这一特质的前提下,升级后的凤羽平台将主要从代理商伪登录、批量操作、创意剪裁、多维度数据报表、在线审核5个层面的新功能提升客户的效率。而未来,凤凰网也将开发“凤羽”APP,实现运营人员的7*24小时在线运营;升级视频信息流广告,在广告形式上实现提升;连接Talking Data数据中心,实现数据共享,更高效地解决投放中的各类问题,为客户提供更好的服务。 

 

此外,一站式的运营服务也是未来凤羽能向客户提供的价值所在。售前培训、售中指导、复盘分析、运营管理的每个环节都有凤羽团队的通力合作,为客户带来利益的最大化。

优秀的程序化平台需要紧随时代变化,并在应对市场变化时做到品效合一。凤凰网全国程序化销售总经理贾燊,向在座嘉宾介绍了凤羽商务及审核业务工作,她首先对凤羽平台的收入来源从平台类型、行业等进行了细分,并详细介绍了凤羽平台受众的特点;随后,针对审核问题,她从电商、金融、教育和游戏四个领域入手,介绍了提升审核通过率的方法所在。全方位满足客户需求,将用户与广告主有机链接,并通过大数据及优质内容让营销更有效,是凤羽商务渠道的核心目标!

聆听完各位负责人的介绍,接下来的五位代理商,则用实例向大家展示了凤羽的优势功能。

北京云锐国际文化传媒有限公司营销中心副总经理杨波用3个生动的案例介绍了凤羽平台的投放情况,作为凤凰网的老朋友,云锐在多个行业均有投放。其中,依据凤凰网人群属性特质的“我在大清当皇帝”的游戏投放,巧妙覆盖到了凤凰网高端用户群体的游戏需求,并结合游戏角色扮演的特质,实现了高点击率和高转化率。

北京睿道网络科技有限公司运营部副总监王舒濛,用符合凤凰网人群特质的“卡牛”案例进行了投放分析,从初期搭建一个“蜂巢”的模型开始,到中期与客户沟通交流,再到后期全方位的测试,将“关联”、“利益”、“兴趣”三个点结合,形成一套独特的投放体系并转化为实际的操作经验。

 

深圳市厚拓科技有限公司优化主管刘晨介绍了家具产品“欧派”的投放过程。在品牌已有一定声量、客户明确获客成本的情况下,厚拓首先对落地页进行了分析,准备了多类型素材,不断对素材进行测试、调整,投放到凤凰后的转化普遍呈现高质量的特征。在这一过程中,凤羽销售团队不厌其烦地解答和专业的服务,也最终达成了客户的需求。 

深圳市东方现代资讯科技有限公司运营总经理熊奉勇和运营总监魏海宁,以与凤羽结缘的起因开始,用ofo小黄车案例,分享了他们在凤羽的投放心得。在ofo小黄车在市场广受好评的前提下,抓住了凤凰网高质人群的特点,通过对比市场同类型产品并反复测试,以凤凰用户最易接受的方式,实现了客户的最初要求,达到了高质的效果。

广州易双网络技术有限公司总经理易兴望用“耐心”、“理解”这样的词语来形容他们和凤羽的合作。通过与凤羽销售人员的对接沟通,并结合所投电商产品的特性,他们成功从每天1万的投放提升到最高每天30多万,实际转化达到了客户的销售预期,代理与凤羽的配合也越来越好。

代理们的精彩分享后,借助本次会议的契机,凤凰网对在上一年度表现优异的公司授予了奖项及奖牌。在掌声和欢呼声中,本次凤羽代理商大会顺利落下了帷幕。

落幕,是为了下一次更为精彩的展示,凤羽团队和代理商伙伴们一起,在未来的日子里,将继续精诚合作,共创佳绩,成就凤凰网、客户、代理、用户四方的共赢;期待凤凰网接下来的转型道路,在凤羽的陪伴下走得越来越敏捷、快速,成为时代和行业的强大引领者。

 

[责任编辑:王媛 PSY028]

责任编辑:王媛 PSY028

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