张裕出海记

2017年的5月10日，是值得每一个中国企业铭记的日子——首个“中国品牌日”成立。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界已经进入品牌经济时代。中国民族品牌要走向世界，在以工匠精神打造传奇品质的同时，还要具备高效能的传播，说好品牌故事。

一路坚守初心酿酒的张裕，也一直在用世界都听得懂的方式讲述着品牌故事。近日，张裕还入选了新华社“民族品牌传播工程”，成为首批入选企业。作为拥有125年历史的中国品牌，张裕在坚守百年品质的同时，还积极向世界推广中国葡萄酒，让全球越来越多的消费者爱上“中国酿造”，爱上中国民族品牌。如今，张裕已进入世界各国越来越多人的视线。

张裕葡萄酒在德国科隆

《每日邮报》：张裕葡萄酒令法国人不寒而栗

张裕葡萄酒在英国TESCO开售

据全球访问量最大的英文报纸网站——《每日邮报》报道，来自中国的张裕葡萄酒正式开始在英国最大的零售商乐购（TESCO）销售。

报道提到，在过去，中国给英国人留下了只擅长代加工苹果手机、宾利汽车等高端工业品的印象；而现在，这个东方大国正在大力发展自己的醇厚葡萄酒，其发展速度甚至能让法国人感到不寒而栗。

《彭博新闻》：张裕国际葡萄酒城将成为葡萄酒迪士尼世界

张裕烟台国际葡萄酒城生产中心

全球最大的财经传媒资讯集团——彭博新闻社在不久前也发表文章《中国正在建造一个葡萄酒的迪士尼世界》报道张裕，报道称，中国葡萄酒的产品和市场非常有潜力，并且预测正在建中的张裕烟台国际葡萄酒城可能会如动画界的“迪士尼”品牌一样，成为国际葡萄酒文化的中心。国际知名饮品资讯网站VinePair、世界主题旅游网站Blooloop、韩国《侍酒师时报》等国际媒体对此也进行了转载报道。

英国《卫报》：世界对中国葡萄酒的看法或许要改变了

英国《卫报》报道截图

英国三大报之一—— 《卫报》在近日也发表了文章《中国葡萄酒和它的国际对手》，文中称：“在过去的十年中，绝大多数的消费者对中国的葡萄酒几乎没有什么印象，但在张裕葡萄酒进入Sainsbury（英国第二大连锁超市）销售后情况或许要改变了。”

在文中，卫报还将张裕解百纳和其它两款智利酒进行对比，提到张裕解百纳干红有着迷人的香草和黑醋栗味。

韩国《中央日报》：张裕葡萄酒备受英国王室垂青

《中央日报》报道截图

韩国最大、最全面、最可信赖的新闻媒体《中央日报》在今年7月也发表题为《中国葡萄酒产量居全球第六受到英国王室垂青》的新闻报道张裕，文章写道：“张裕葡萄酒销往全球28个国家和地区，成为国宴上招待来宾的‘中国味’。张裕葡萄酒还供货给英国王室，也是全球主要航空公司在飞机头等舱上提供的葡萄酒。 ”

国际媒体联合考察访问团在张裕国际葡萄酒城合影

除此之外，BBC、CNN、《金融时报》等国际权威媒体,Decanter、Drinks Business等国际行业媒体也在近期重点报道了张裕。外媒对张裕动态的关注，也从一个侧面反映了中国葡萄酒正在全球快速崛起，《观察家杂志》记者奥斯本也在近日表示：“过去，在欧洲是很难看到中国葡萄酒的身影。但近些年来，在伦敦、柏林、马德里等地的超市、专卖店里，都很容易发现来自中国的张裕葡萄酒身影。许多欧洲的酒评家也不吝惜对于这些‘中国酿造’的赞美。”

张裕解百纳已销往全球28国，全球累计销量突破4.6亿瓶

的确，自从今年春节前夕张裕解百纳进入英国第二大连锁超市Sainsbury以来，张裕葡萄酒在海外市场的表现就一直好消息不断：既有乐购（TESCO）这样的全球连锁渠道开始售卖张裕葡萄酒，也有诸如伦敦文华东方酒店、伦敦PALL MALL 67俱乐部等高端场所；既有VINOTEKA 80/100（俄罗斯）这样的线下专卖店，又有Wine in Black（德国）、CERVILLE（波兰）、WEIN & CO（奥地利）等大型电商平台……目前张裕葡萄酒海外的表现抢眼，旗下的张裕解百纳已销往全球28国，全球累计销量突破4.6亿瓶，而张裕摩塞尔十五世酒庄酒也畅销欧洲14国。

在俄罗斯销售的张裕摩塞尔十五世酒庄酒

纵观全球市场，任何一个享誉全球的品牌都需要几代人胼手胝足、披荆斩棘。铸就中国品牌同样要靠坚持不懈的努力和追求。一百多年来，张裕始终将品牌意识、工匠精神、民族品格融入现代工业生产与管理实践。通过数十代人的传承和接力，张裕已经频频在国际葡萄酒舞台亮相发声，在“走出去”的过程中，始终坚持讲好中国葡萄酒品牌故事，传承中国葡萄酒文化，希望在“中国品牌日”的推动下，张裕能成为越来越有影响力的中国品牌。