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品牌走向世界的切入点


来源:原生营销

吴孝明,华谊嘉信联席总裁暨迪思传媒首席数字官。他长期担任多个广告、营销奖项的终审评委,在营销界诸多重磅活动中都有他的身影。作为凤凰原生营销研究院的专家,吴孝明在此次“‘原&rs

吴孝明,华谊嘉信联席总裁暨迪思传媒首席数字官。他长期担任多个广告、营销奖项的终审评委,在营销界诸多重磅活动中都有他的身影。

作为凤凰原生营销研究院的专家,吴孝明在此次“‘原’自凤凰 创‘益’之旅”日本关西行活动中,多次表达了自己对Social Design(社会设计)及创新公益的认同,和对凤凰原生营销研究院和整个凤凰网营销平台的期许。

在温度和情怀中缔造品牌

Social Design作为一种用专业眼光关注社会问题、改善大众生活的思维,近年来越发受到业界的青睐。凤凰网将创新公益设定为Social Design的先导项目,并将其作为一个发展战略,非常具有前瞻性。在吴孝明看来,做品牌其实有内在的矛盾。一方面,做品牌要有温度、要有情怀,承担社会责任,关怀国家发展;另一方面,做品牌的意义还是要促进销售,不能把品牌做得声名鹊起,企业效益却一塌糊涂。因此,营销人常会面临这样的难题:品牌该大张旗鼓地做产品宣传,还是老实本分地完成社会责任。

从这个方面看,Social Design确实是一个很好的切入点,营销人通过对热点社会议题的关注,既可以“敲锣打鼓”地做品牌,同时还能实惠便利地促进消费。目前,依托于国家政策,各大中国品牌几乎都在制定国际化的发展战略,中国的企业和企业文化要走出去,Social Design更是一个重要的切入点。通过对国内外社会问题的关注和解决,中国企业得以在世界范围内树立友好形象。因此,吴孝明提出建议,业界应在凤凰网的带领下,更多地了解Social Design、推行创新公益。

原生情怀 不止生意

“每位凤凰原生营销研究院的专家、学者,都有一颗匠心。这颗精益求精、别出心裁的匠心让我们相互欣赏、提携,感情得以升华。”吴孝明说,他参与过很多次凤凰原生营销研究院组织的活动,长时间的接触让他认识到,研究院就像一个家——即使家人之间不谈生意,还是有很多话可以聊。这种纯粹的感情在业界难能可贵。

研究院的专家、学者都有积累多年的营销经验,不少人都参加过其他商业组织的活动。但吴孝明认为,凤凰原生营销研究院的互动性一定是最强的。一方面,研究院的活动频次高、形式新;另一方面,大家在这里碰撞出的思维火花也更多。他表示,期待更多有识之士加入这个平台,共同交流营销心得,并彼此促进提升。

强化合作,御“凤凰”而至全球

巩固国内市场、闯向国际市场。如有类似的需求,凤凰网无疑是最好的媒体合作伙伴。

吴孝明认为,经过长时间的积累和磨练,凤凰已经形成其他媒体难以比拟的优势。电视、网站、新媒体客户端等不同类型的媒介形式组成的全方位传媒矩阵,有助于覆盖不同群体的受众;高素质、高消费水平的用户群,让营销更加精准、高效;高大上的媒体形象,为企业品牌增添风采……凤凰在全球范围内拥有的丰富资源,在业界有目共睹。

吴孝明表示,未来他将通过凤凰在海内外开展进一步的营销活动,并借鉴Social Design、创新公益等新思路,帮助更多中国品牌誉满全球。

(原载于《原生营销》2017年夏季刊)

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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