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池小燕:双轮驱动下的原生营销 凤凰网注定“不同凡响”


来源:凤凰影响

接力一周多的“2017凤凰网媒体资源推介会”已于12月8日在北京顺利落下帷幕。聊原生、谈资源、讲故事,凤凰网为客户奉献了三场精彩纷呈的资源盛会。过去几年,凤凰网靠“

接力一周多的“2017凤凰网媒体资源推介会”已于12月8日在北京顺利落下帷幕。聊原生、谈资源、讲故事,凤凰网为客户奉献了三场精彩纷呈的资源盛会。过去几年,凤凰网靠“原生营销”奠定了在行业不可替代的领导地位;而未来几年内,凤凰网所倡导的“大内容” + “大技术”双轮驱动战略,相信也会成为移动营销时代下的下一个风潮。

凤凰网全国销售总经理池小燕在推介会上,向客户重点阐释了凤凰网“双轮驱动”下的营销理念和核心规划。移动互联网时代下,依靠“大内容”和“大技术”,凤凰网如何再次脱颖而出、开辟新的10年?池小燕自信肯定的给予了我们答案:“十年坚守,我们更懂用户所想。十年深耕,我们更善驾驭内容。拥抱技术,让数据驱动原生升级,拥抱移动,让精准缔造实效营销。”

凤凰网在10年的高速发展中,积累了4亿高品质的忠实用户,凤凰各移动平台的日均活跃用户已超过9000万,高质量、活跃的用户量级为品牌带来了更大的传播空间。池小燕表示:“现在,我们正在逐步完成4亿忠实用户从PC端向移动端的转移。这些用户已经和我们相交10年了,我们和他们的收看习惯一路同行。因为他们的支持,也因为有持续多年的紧密交流和不间断交互,我们也积累了非常丰厚的数据库,这也是我们今天推出‘大内容’+‘大技术’双轮驱动的底气所在。”

技术力量升级

“现在我给大家介绍一个人,他是个男性、狮子座,26岁左右、未婚、是位企业白领。大家觉得这些资料能帮助你理解他吗?而这正是绝大部分营销在策划初期的参考数据。而如果我告诉大家,他正在为生活奋斗;他为工作感到焦虑、担心健康问题;他接下来有计划旅行,以及学习深造。那么大家是否觉得,这就是我身边的一个人,有血有肉?这正是凤眼系统所能做到的。”池小燕用一个生动的例子向大家阐述了凤眼系统的优势。

凤眼系统就是凤凰网的眼睛,也就是凤凰网的“洞察”来源。凤眼不仅能够读懂用户的情绪和内心的渴望和追求,更能和当下的社会热点所结合。“当我们找到热词和用户相匹配的时候,凤凰网的原生营销就开始了。”池小燕提到。

如果说“凤眼”为凤凰网的前期策划提供来源,那么“凤羽”则为凤凰网的策划后期提供传播和抵达。凤羽系统的宣传口号是“不止精准”,就在于:从超过20万的底层标签中,凤凰网会挖掘出2000个以上具有营销价值的用户标签。而凤眼系统带来的深层用户情绪指数又会对此进行二次校准,以保证全数据下的用户标签精准度。当找到契合点时,这些标签就会和品牌理念合流,产出优秀的营销项目,例如《财经早班车》,除了常规的栏目推送外,还会做APP精准推送,给大家带来真正的营销品质和价值阅读。

除此之外,凤凰网今年还实现了和一点资讯数据的打通,这些数据标签会继续细化凤凰网的标签,也会进一步扩充形成新的标签。而在分发上,通过凤凰网和一点资讯优质、高效的分发平台,能够迅速将内容精准传递给用户。

内容实力提升

随着凤凰网技术水平的不断飞跃和突破,原本强大的内容实力也随之再次提升。

池小燕介绍,2017年的凤凰网,将在内容方面持续深耕。“内容”+“技术”融合后的多项深度资源也将一一面世。

优势内容一:“百话原生”。长久以来,大型的策划普遍都基于编辑对内容的敏感和偏好,但有营销价值的热点时刻在变化。“从2017年开始,凤凰网的策划不仅仅是来自于编辑的专业度,我们借助大数据技术和原创编辑的帮助,从226项策划中分析选出了100项符合原生热词内容的项目,形成“百话原生”,生产出更符合用户、客户需求的营销内容。这些原生策划根植于凤凰网深耕行业10年的垂直频道之中,这也是我们的核心价值所在。这些高品质的内容造就了凤凰新闻的必看性,也成就了凤凰网不可替代的影响力。”池小燕表示。

优势内容二:凤凰直播。2016年被称为“直播元年”,目前的直播市场泥沙俱下,很多无底线、无营养的内容充斥在直播平台上,直播已经被定义成网红经济,偏离了其价值意义,也成为了随时有可能为品牌带来负面信息的营销雷区。“对于凤凰网来说,直播是1997年见证香港回归、柯受良飞跃黄河、2003年的伊拉克战争这些直击现场的瞬间。”池小燕说。凤凰网将重新定义直播,以无时不刻的现场感将用户带入。凤凰直播即将启用新品牌——“风直播”,无所不容,无处不在;只为抵达,给你好看。

优势内容三:凤凰号。“自媒体人的号角,将从‘凤凰号’正式吹响。”池小燕说。移动互联网时代,自媒体的影响力不言而喻,凤凰网要做的就是有影响力的自媒体平台。凤凰号作为凤凰网在内容方面的又一重拳,将在内容制作产出、营销合作等方面多点开花。情怀与观点交融,品质与趣味碰撞,百家争鸣包罗万象,为用户提供别样视角,为营销带来无限可能。

而除了技术和内容的双管齐下,“中国互联网新闻教父”陈彤、凤凰网副总裁兼凤凰新闻客户端总经理岳建雄的加入也让凤凰网未来能在内容和技术方面更有自信。“对内容、广告、技术、市场团队的整合,能够更有效地协同各部门,充分发挥优势,竭力为客户提供更优质的服务。”池小燕说。

“双轮驱动”,凤凰网已经准备好了,同时也用实际行动证明了它的实力,也似乎是向大众证明着:凤凰网不仅承担了前十年改变中国传统门户格局的使命,在未来的移动互联大潮中,也将继续添上浓墨重彩的一笔,被历史所见证。

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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